青岛论剑，网络视听精品创作峰会来了

专家齐聚畅谈网络视听领域新趋势 如何把握风口打造流量爆款

2023年中国网络视听精品创作峰会将于8月24日在青岛西海岸正式开幕。今天下午，作为峰会特色活动的“政策及研究成果发布”在西海岸星光岛会议中心正式进行。来自国家广播电视总局的专家分享了2023上半年网络视听创作态势分析与政策走向、网络视听视频命名及技术质量相关标准、网络视听内容大屏交互平台实践等“干货”，清华大学、北京师范大学、南开大学等专家团队现场“论剑”，从人工智能、海外传播、短剧趋势等多个角度分享了网络视听作品创作的研究成果。在网络视听受众突破十亿的当下，网络视听精品创作峰会汇集了国内顶级创作者、研究者和平台决策者，为网络视听精品创作指明方向。

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从底层到尖端，剖析网络视听精品

数据显示，2023年全国网络视听用户已达到10.4亿，而全国即时通讯用户为10.38亿，“打电话的不如看视频的人多”。随着z世代观众成长为文娱消费的主力，网络视听作品也顺势成为最有消费热度的领域。此次“2023中国网络视听精品创作峰会”首个论坛现场，与会专家从“底层”和“塔尖”两大方向展现当下网络视听产品的格局。

从底层数据来看，网络视听作品从命名到格式正在不断规范化。国家广播电视总局广播电视规划院正高级工程师李厦在现场表示，综合主流视频平台的数据，同时根据以往的国内和国际标准，目前总共制定了9种视频格式的命名方式，通过在各大视频平台使用让观众感受到不同清晰度的区别，有助于提升网络视听作品的消费体验。从塔尖数据来看，网络视听行业市场规模去年突破了7000亿，其中短视频2928.3亿，网络直播1249.6亿。相较于600亿规模的全国电影票房而言，网络视听行业显然更加具有活力和成长性，也让从业者充满激情：网络视听作品领域集中了当下最具创作力的年轻人。

紧追网络视听技术大势

在论坛现场发布的《网络视听创作发展态势分析》显示，网络视听创作近年来大趋势明显：现实题材持续占据主流地位，优秀传统文化成为创作灵感宝库，网络视听作品不断进行类型融合，视听新科技的融入也不断增加对观众的吸引力。今年的爆款剧《狂飙》、人气动画《中国奇谭》分别验证了现实题材、传统文化对观众的吸引力。

AI的应用，已经逐步从电影领域延伸至网络视听作品领域。来自学界的专家集中探索网络视听作品的创新、新技术的应用。清华大学新闻与传播学院教授司若发布了《AIGC（生成式人工智能）在文娱产业应用现状报告》，在AIGC的应用背景下，影视行业从剧本创作、数字人打造到海报制作都迎来全面革新，科幻电影里角色换脸可以轻松实现。人工智能在网络视听作品里的运用，将带来从制作到宣发全方位的颠覆。从《流浪地球》到《封神第一部》，青岛是中国科幻电影、神话史诗的拍摄地，AI技术在影视领域的运用也吸引着青岛影视人不断探索，在“电影之都”打造富有科技含量的艺术精品。（青岛日报/观海新闻记者 米荆玉）

责任编辑：王亚楠

（作者：米荆玉)